“冰墩墩”IP持续走红，又变“新”了！讲好中国

央视新闻：三年来，“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”系列产品成功推出，延续了2022年北京冬奥会“冰墩墩”IP的热度，成为奥运文化与公众生活的重要纽带。马年即将来临。 11月14日，庆祝北京冬奥会四周年暨奥运历史知识产权授权产品——“冰墩墩”马年系列新品在鸟巢国家体育场金色大厅正式发布。 《马墩墩》继续用中国人的精彩演绎，向世界讲述中国故事。 “马墩墩”的形象灵感来源于“六神马”：赤兔、青鬃、桃花、白龙、黑龙、飞黄，体现了妈妈“马墩墩”中“大众马文化”的精髓，将“冰墩墩”的形象与“马墩墩”的形象融为一体。北京冬奥会和冬残奥会会徽设计者林存桢介绍，2025年开始运行后，元代将其与中国山水画中的云山形状相结合，赋予其上升的概念。三年来，“兔盾盾”、“龙盾盾”、“蛇盾盾”系列产品的成功推出，使“冰盾盾”这个IP深深地刻在了消费者的心中，成为奥林匹克文化与公众生活的重要纽带，这样的发展与结合也赋予了奥林匹克遗产不朽的生命力。奥委会委员于再清表示，它的影响超越了奥林匹克精神和奥林匹克运动本身，是中国文化和奥林匹克精神很好的融合。